部门（教研室）：乐动官方网站（市场营销教研室）
职务、职称：市场营销教研室副主任、双创中心副主任；副教授、硕士生导师（学术型、MBA、EMBA）
联系邮箱：xxgong@gzu.edu.cn; xiaox.gong@hotmail.com
研究方向：数智营销、社交商务与人机交互
所（拟）授课程：《营销管理（研）》《管理研究方法（研）》《决策模拟（研）》《市场调查与分析》《销售管理》《数字化营销》等
个人简介
2021年12月于西南财经大学获得管理学博士学位，2022年1月于比利时根特大学获得商务经济学博士学位。现为贵州大学欧美同学会（留学人员联谊会）副秘书长，贵州大学研究生双创导师，乐动官方网站未来企业家培养计划导师，高级品牌策划师、二级创业指导师、百度生成式人工智能工程师。
学习期间，曾获得博士生国家奖学金（2次）、唐立新光华菁英奖学金、宝供物流奖学金、中国大学生自强之星提名奖、省“三下乡”社会实践优秀个人、省优秀毕业生等荣誉。
工作以来，获商科教育学科竞赛优秀工作者，学校全国学科竞赛优秀指导教师、“十佳研究生辅导员”，学院“先进个人”“优秀党务工作者”称号。指导学生参加国际大学生创新大赛、“挑战杯”大学生课外学术科技作品竞赛、“挑战杯”大学生创业计划竞赛、研究生企业管理创新大赛、“正大杯”全国大学生市场调查与分析大赛、全国高校商业精英挑战赛、全国企业竞争模拟大赛等教育部榜单赛事，获国家级奖项37项，其中国家级一等奖12项。指导本科生立项国家级大学生创新创业训练计划、SRT计划，获学校优秀毕业论文。指导研究生立项省级研究生科研基金，多次获国家奖学金、省级优秀毕业生、省级三好学生、校级研究生党员标兵、卓越奖等荣誉。
社会兼职
中国商业统计学会大数据营销分会常务委员（常务理事）、中国高等院校市场学研究会会员、中国技术经济学会会员、中国心理学会会员、美国心理学会会员，国家自然科学基金通讯评议专家、国家留学基金委通信评议专家、教育部全国研究生教育评估监测专家库专家、CNKI知网专家库专家、贵州省品牌建设专家库专家，Humanities and Social Sciences Communications（SSCI Q1，Nature系列）期刊编委，《江苏师范大学学报（哲学社会科学版）》《长沙理工大学学报（社会科学版）》《内蒙古农业大学学报（社会科学版）》青年编委，《外国经济与管理》、Information Processing and Management等期刊审稿专家。
研究成果
主持科研课题
国家自然科学基金，“虚拟主播多阶段交互策略有效性研究：行为与神经科学视角”（72562008），在研
贵州省哲学社会科学规划课题，“贵州中药材区域品牌培育机制与建设路径研究”（22GZQN19），结题
贵州省高校人文社会科学研究项目，“贵州农村电商发展现状与对策研究”（2025RW89），在研
贵州省高校人文社会科学研究项目，“贵州加快发展数字经济的对策建议研究”（2024RW89），结题
贵阳市社科联招标课题，“贵阳贵安‘免疫力经济’优势产业发展研究”（筑社科研（2023）11号），结题
贵州大学引进人才科研项目，“直播商务中消费者冲动性购买研究”（贵大人基合字（2021）35号），结题
贵州大学人文社会科学研究课题，“数字人民币的技术采纳与技术扩散机制研究”（GDYB2023011），结题
贵州大学人文社会科学研究课题，“直播商务中产品涉入的驱动要素及其对观众行为意图的影响机理研究”（GDQN2022002），结题
代表性论文
龚潇潇,蒋雪涛, 玉胜贤.AI虚拟主播角色与产品类型对消费者购买意愿的交互影响研究.管理学报,2024,21(9): 1373-1381.（CSSCI，国家自然科学基金委管理科学部重要期刊，FMS T1）
龚潇潇,叶作亮, 玉胜贤.Vlogger吸引力与消费者购买意愿的关系：准社会互动与错失恐惧的作用.财经论丛, 2021(12):92-102.（CSSCI，被人大复印资料《市场营销（理论版）》2022年第3期全文转载）
龚潇潇,叶作亮,吴玉萍,刘佳莹.直播场景氛围线索对消费者冲动消费意愿的影响机制研究.管理学报,2019,16(6):875-882.（CSSCI, 被人大复印资料《市场营销（理论版）》2019年第8期全文转载，国家自然科学基金委管理科学部重要期刊，FMS T1）
Gong X, Wang J, Wu C, Zhang Y. Alignment Matters: How the Fit Between Product Set Granularity and Streamer Communication Style Reduces Uncertainty and Drives Sales. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 2026. (SSCI Q1, 二区TOP, ABDC A)
Gong X, Jiang X, Wang M. How Virtual Streamers Controlling Entities and Product Sensitivity Shape Consumer Purchase Intention. Electronic Commerce Research, 2025. (SSCI Q2, ABS 2, FMS C)
Gong X, Mao R, Zhang Y. Empathy in Action: How Product Set Granularity and Streamer Type Can Shape Consumer Purchase Intentions through Cognitive and Emotional Pathways. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 2025. (SSCI Q1, ABDC A)
Gong X, Zhang Y. Beyond the Uncanny Valley: Attachment Avoidance in User Preferences for AI Virtual Companion Apps Interfaces. International Journal of Human-Computer Interaction, 2025. (SSCI Q1, CCF-B,ABDC B)
Gong X, Zhang Y, Wang M. Understanding Individuals’ Adoption of Digital Currency Electronic Payment in China: A Dual-stage Analysis of PLS-SEM and BPNN. Sage Open, 2025. (SSCI Q1)
Gong X, Jiang X. Understanding Consumer Impulse Buying in Livestreaming Commerce: The Product Involvement Perspective. Frontiers in Psychology, 2023,14: 1104349. (SSCI Q1)
Wang M, ZhangY, Gong X*.The Impacts of Social Credit Environment Improvement on Corporate ESG Greenwashing: Evidence from China. International Review of Economics & Finance, 2025. (SSCI Q1, ABS 2, FMS C)
专著
直播商务中消费者冲动性购买影响因素研究.经济科学出版社，2024.
教学成果
课题
贵州大学实验室开放项目，“2026年全国高校商业精英挑战赛赛前培训”（SYSKF2026-006），在研
贵州大学校级教学内容和课程体系改革项目，“基于AI颗粒度对齐的多模态融合教学场景重构与实践——以《市场调查与分析》课程为例”（XJG2025009），在研
贵州大学研究生教育教学改革课题，“‘赛课融通’与‘产研融合’双驱动的管理类研究生创新实践能力培养研究”（GZUYJSYBJG2025015），结题
贵州大学校级教学内容和课程体系改革项目，“新文科背景下数字化营销应用型人才培养研究与实践”（XJG2023061），结题
贵州大学校级“课程思政”示范项目，“市场调查与分析”（kcsz2023030），结题
贵州大学实验室开放项目，“2025年全国高校商业精英挑战赛赛前培训”（SYSKF2025-010），结题
贵州大学实验室开放项目，“第十四届全国大学生市场调查与分析大赛赛前培训”（SYSKF2024-035），结题
教材
数字营销理论、案例与实务.科学出版社，2025.
创业管理理论与实务（第二版）.科学出版社，2026.
课程
贵州省级“金课”——《市场营销学》
获奖
贵州大学2026年研究生教育教学成果奖特等奖
招生要求
（1）方向一：工商管理学学硕（企业管理）
1）积极进取，性格开朗，心态阳光。
2）具备良好的时间观念与执行力，行事高效、不拖延。
3）能够潜心钻研，坐得住冷板凳，学风踏实勤奋。
4）具备计算机、人工智能、大数据、二手数据分析等相关专业背景或项目经验者，以及本科阶段有科研训练与学科竞赛经历者，将予以优先考虑。
（2）方向二：工商管理学学硕（会计学）
1）细致严谨，对数字有敏锐的洞察力，能够甘坐冷板凳，潜心治学。
2）诚实守信，原则性强，不畏惧重复性与繁琐性工作。
3）作风踏实认真，富有耐心，能静心啃下硬骨头。
4）具备会计学、财务管理、审计学、经济学、统计学等相关专业背景，或拥有相关实习经历与职业资格证书考试经验（如CPA/ACCA备考）者，以及本科阶段有科研经历和学科竞赛经历者，将予以优先考虑。
（3）方向三：工商管理硕士（MBA）
1）具有明确的职业发展规划与清晰的学习动机，杜绝虚度光阴、应付了事的心态。
2）拥有良好的沟通表达能力与较强的团队协作意识。
3）有一定的管理实践经验或展现出显著的管理潜质，并愿意为此投入充足的时间与精力。
4）具备企业管理、市场营销、金融、工程等相关专业背景，或拥有创业、团队管理等实践经验者，将予以优先考虑。入学后须参加学科竞赛，或能够利用企业资源撰写企业研究案例。
（4）方向四：高级管理人员工商管理硕士（EMBA）
1）具备突出的战略思维与全局视野，善于从高层管理视角审视和把握问题。
2）拥有丰富的管理实战经验，具有行业资源整合能力与一定的社会影响力，能够利用企业资源撰写企业研究案例。
3）具备企业管理、市场营销、金融、工程等相关专业背景，或拥有创业、团队管理等实践经验者，将予以优先考虑。
